怎样优化网站关键词

 本人做SEO时间也不短了，平时也积累了一些经验和心得，关键词排名靠前，对于广大站长来说是头等大事，那么如何提升网站关键词排名呢?下面我为大家介绍一下最基本的几点：

　　总体来说，主要有3个方面：站内优化，站外优化和交换友链。

　　第一：站内优化

　　对于新站来说，每天更新两篇新闻也就可以了。但是对新闻的质量还是有要求的。首先，新闻要与网站内容相关，如果是一个做集成灶的网站，更新的新闻却是八卦杂谈，那是一点效果都没有的。其次，新闻中最好要有超链，给相关的关键词添加本站的超链，首页、新闻页、产品页等和关键词有关的页面都可以作为超链的对象。

　　第二：站外seo优化

　　站外优化主要是做外链，在b2b平台，博客，黄页等信息平台上发布软文。软文的内容也有严格的要求，在这里，三两句话是说不清楚的，本人将会另外详细介绍。

　　第三：交换友链

　　交换友情链接就是和优质的网站互换网址，以达到相互提升的作用，当蜘蛛爬行对方网站的时候也能抓取到我们网站的信息，这样我们网站的信息更容易被百度收录。如何判断优质的，可以互换网站，我将会为大家详细的说明。

　有很多客户曾经咨询过我们关于关键词排名优化的价格问题，在这里，小编就向各位用户解释一下我们的关键词排名优化的价格是如何得出来的。我们的关键词优化的价格不是凭空要价的，而是根据行业竞争度的不同，关键词的难度不同、需要投入的成本、以及要将关键词达到什么样的排名要求等因素而定，通常都是通过对众多因素的综合分析而得出的价格。下面笔者就为各位详细介绍一下这方面的问题，也希望各位客户能有所了解。

　　第一、判断要做关键词排名优化的网站属于什么行业的网站，因为行业不同，网站的竞争度也不相同，通常来讲，越是大众化的行业其竞争度也越大，越是冷门的、高技术含量企业网站的竞争度越小。比如，以商城销售为主的电子商务网站竞争度较大一些，而机械等行业的竞争度就相对较小。但是，这种判断仅能判断出网站的大概竞争度，而不能作为较为精确的评估方法。

　　第二、对关键词的竞争度做到准确的判断。我们可以在搜索引擎上搜索要优化的关键词，查看搜索的结果里的网页是首页多还是内页多，如果搜索的结果中大部分都是其他网站的首页，那么这个关键词的优化难度肯定是相当大的，因为网站首页的权重是最高的，首页多说明该关键词竞争比较激烈。而如果搜索的结果中大部分属于其他网站的内页，那么我们基本上可以做出判断，该关键词的优化难度不算很大，因为网站内页的权重一般不是太高，搜搜的内页多说明该关键词优化难度不大。还有，我们还应观察搜索结果的数量，一般来说，搜索结果在50万以下的关键词，其竞争度不是太大，而结果数在50万到500万之间的，竞争度属于中等难度，而结果超过500万的竞争度就大了。有的网站建设公司是根据搜索结果来评估关键词的优化价格，当然有其道理。但笔者以为，值凭搜索的结果数量就判断难度大小未免有失偏颇，我们要综合性判断一个关键词的难度大小，比如一个关键词的搜索结果数量在50万以下，但是如果绝大部分都是其他网站主页的话，那么这个关键词的优化难度也并不容易。另外，一个关键词的优化竞争度在不同的搜索引擎上往往也不一样，比如由于谷歌的收录数量相对百度来说要多一些，因此某一个关键词也许在谷歌上的收录数量较多，而在百度上收录较少，因此关键词在两个搜索引擎上的竞争度也不相同。

　　第三、我们优化关键词排名还要明白关键词优化的目标，也就是要将关键词优化到排名多少。有的用户可能要求关键词排名在前两页之内即可，也有的要求在第一页即可，而更多的用户则要求将关键词优化到搜索结果的第一名。用户的要求不一样，优化的难度和所需要的时间长短也不相同。当然，将关键词优化到排名第一，肯定要难度要大的多，所需要的时间也较长。

　　第四、评估关键词排名的价格还与投入的成本有关。在做关键词排名的时候，有时候不得不招聘专门的人员写作原创文章，有时候不得不做一些正规软文，甚至还要为网站做一些推广，这些成本都要考虑进去。

　　由此可以看出，要评估一个关键词的优化排名价格，也是比较复杂的一件事，绝不像某些人想象的那样信口开河，毫无根据的漫天要价。至少我们要本着公平合理的原则来综合评估。同时，笔者也希望大家不仅要在关键词优化价格上本着公平合理的原则，而且在真正为用户提供服务的时候，也要尽心尽力。今天在网上看见两篇文章，讨论的是网站SEO是先做主关键词还是长尾关键词这个问题，其中一篇文章主张先做主关键词，另一篇文章认为网站SEO要从简单的长尾关键词入手。

　　其实这个问题，我在之前做网站SEO的时候根本没有想过，或者想过也是脑中一瞬间所作出的决定。今天公司开会时，我在讲述公司网站优化方案时指出了这一问题的解决方案。而针对这个问题，我给出的答案是：根据公司的产品(服务)及用户搜索的情况来决定。

　　企业网站SEO先优化主关键词还是长尾关键词?

　　在我负责企业站的SEO时，有一个很普遍的现象，而这个现象也让我思考了很长时间，现在跳出来不做企业站SEO了，回想起这个问题，发现其实很简单。很多企业网站的目标关键词竞争度并不大(比如机械类网站)，当你将网站主关键词在一两个月内优化至搜索引擎结果页的首页时，原本以为每天的流量会激增，而当你查看数据统计时却发现，通过主关键词所获得的流量也仅仅是“有了”而已，用户仍然“不走寻常路”，通过五花八门的长尾关键词访问了网站，而这些带来流量的页面大部分是新闻页面，无法让用户一眼看到产品，如果页面没有经过很好的处理，这部分流量的转化率是很低的，因为这部分长尾关键词属于关键词类型中的“信息类关键词”，用户也许只是想要解决某个相关的问题而已。这个现象在“非标”类产品中较为突出，以我曾经优化的一个煤球机网站为例，主关键词为“煤球机”，其他具有同样效果的描述型关键词，如“怎样把煤粉做成煤球”、“把煤粉变成球的设备”所获得的流量比“煤球机”这个主关键词更多。

　　产生这种情况的原因我认为有两点，第一是企业产品为冷门产品、“非标”产品或者非大众化的产品，由于关注、使用该产品的人少，或用户不知道该产品的正确名称，搜索主关键词带来的流量必然会小于长尾关键词带来的流量;第二个原因是，长尾关键词的数量要比主关键词多很多，而这一点也与“长尾理论”相符。

　　根据个人经验，我认为企业网站SEO先优化目标关键词还是先优化长尾关键词可以根据下图来决定。

　　企业网站SEO关键词的选择

　　如果产品的竞争程度不激烈，且交易型用户会通过搜索引擎准确地通过产品名称进行搜索，那么就先优化主关键词，因为优化是比较容易的;

　　如果产品的竞争程度很激烈，交易型用户能够准确地进行搜索，那么前期暂时避开竞争激烈的主关键词，进行长尾关键词优化是一个不错的策略;

　　如果产品竞争程度不激烈，交易型用户不能精确搜索产品，我认为要先优化交易型长尾关键词，之后对主关键词的优化也是必要的，因为用户可能通过长尾进入你的网站，知道了产品的确切名称后还会对这个确切名称进行检索;

　　如果产品竞争程度激烈，交易型用户不能精确搜索产品，首先抓住交易型长尾关键词的流量就显得至关重要，而对主关键词的优化则只是时间上的问题。

　　非企业网站SEO先优化主关键词还是长尾关键词?

　　由于非企业站类型非常多，在这里我无法针对所有类型的网站进行分析，所以我以现在公司网站为例进行分析。

　　爱遛宠物网是一个具有商家点评、用户分享交流功能的第三方平台，通过分析竞争对手，我发现真正的竞争对手只有两三家，由于这几家网站存在的时间很长(基本都在七年以上)，内容页数量庞大，所以不仅在目标关键词，很多能够带来流量的长尾关键词也具有很好的排名。在这样的情况下，网站SEO似乎很难做。其实不然，现阶段网站需要的是注册用户，如果先优化主关键词，相当于在密室中消耗有限的氧气，如果在氧气耗尽之前，主关键词带来流量，带来注册用户，那么很好，但是这种可能性很低，除非使用特殊手段;若在“氧气”耗尽之前仍没有流量，那么这个网站在SEO的策略基本可以宣告失败了。通过分析竞争对手的预计流量，我发现与我们相同的主关键词指数较高，但其他我们可用的长尾关键词指数极低，甚至没有，而这些长尾关键词所带来的流量之和远远高于主关键词流量。而如果我们抓住这些长尾关键词流量，再加上其他平台的网络推广，我相信，在流量方面我们是不输他们的。所以我认为网站应该先结合内容优化长尾关键词带来流量，有了流量，有了注册，就有了内容，而用户所创建的内容也恰恰是用户普遍关注的话题，且将包含更多长尾关键词，这样通过用户而带来用户，形成有利循环。

　　通过以上的分析不难看出，无论是企业站还是非企业站，先优化主关键词还是长尾关键词主要取决于两点：产品(或者服务)的情况、用户的搜索情况(或者说用户关注的信息类型)，只要优化前分析清楚，优化方案具有针对性，优化策略的事实才能达到预期效果。

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　　需要补充的一点：

　　根据著名市场调研公司Hitwise于2009年2月的研究显示，用户实际使用的搜索词有越来越长的趋势。虽然这个数据时间已经过去4年了，但是我认为这个结果仍然甚至是以后的趋势，无论是英文还是中文用户。这一趋势也使得长尾关键词的力量越来越强大。

　　关键词点击比例

　　主题2008年1月2008年2月2009年1月年比变化

　　1个单词20.96%20.70%20.29%-3%

　　2个单词24.91%24.13%23.65%-5%

　　3个单词22.03%21.94%21.92%0

　　4个单词14.54%14.67%14.89%2%

　　5个单词8.02%8.37%8.68%6%

　　6个单词4.32%4.47%4.65%8%

　　7个单词2.23%2.40%2.49%12%

　　8个单词及以上2.81%3.31%3.43%22%

　　数据来源：著名市场调研公司Hitwise